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最近兩個(gè)月，江蘇省城市足球聯(lián)賽已成為現(xiàn)象級(jí)賽事?！疤K超”不僅引來(lái)各大央媒競(jìng)相報(bào)道，也成為全國(guó)多家外省媒體爭(zhēng)相聚焦、熱議的社會(huì)現(xiàn)象和文化符號(hào)?！氨本┪髀凡t望”梳理其中部分報(bào)道，來(lái)看看在省外媒體眼中，“蘇超”是啥模樣？
為何會(huì)火
“蘇超”，憑什么火出圈？近期，全國(guó)多家媒體通過(guò)調(diào)查報(bào)道或評(píng)論文章多維度解析背后“密碼”。
由大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的海報(bào)新聞推出《獨(dú)立調(diào)查·“蘇超”破圈記》，記者深入南京、常州、徐州等地，采訪多位“蘇超”的參與者、組織者以及球迷和足球、文旅行業(yè)從業(yè)者，揭秘其出圈背后的偶然與必然，推出了《從擔(dān)心2000個(gè)座位坐不滿，到30000張門(mén)票不夠賣(mài)》《“蘇超”到底是哪個(gè)天才搞出來(lái)的？》《偶然還是必然？“蘇超”爆火背后的“城市基因”》《“蘇超”贏了，贏在球外》四篇文章。
解放日?qǐng)?bào)推出報(bào)道《“蘇超”爆火一月間》，分析“蘇超”爆火的起勢(shì)、發(fā)酵、擴(kuò)散，文章指出，某種程度上，這是“散裝江蘇”的“獨(dú)家魔法”——經(jīng)濟(jì)均衡撐得起玩笑，文化同源接得住梗，民間活力攬得下潑天富貴。從文旅商體展深度融合到打造和傳播城市形象，“蘇超”既提供了現(xiàn)成路徑，也留下了更多想象空間。
福建日?qǐng)?bào)發(fā)表評(píng)論《“蘇超”出圈，熱梗背后滿是自信與上進(jìn)》，文章稱因地域梗走紅后，“蘇超”正以賽為媒書(shū)寫(xiě)“體育+”融合發(fā)展新范式，其具體模式或許不適合機(jī)械復(fù)制，但經(jīng)驗(yàn)值得借鑒：保持自信，追求上進(jìn)，“全民調(diào)侃”也能夠變成發(fā)展機(jī)遇。
大眾日?qǐng)?bào)發(fā)表文章《踢出一記文化“好球”》認(rèn)為，蘇超正是新時(shí)代人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的江蘇實(shí)踐探索。球場(chǎng)上的比分終有輸贏，但在這場(chǎng)全民狂歡中，每個(gè)參與者都是贏家?！疤K超”的火爆，突出反映了公眾對(duì)文體娛樂(lè)的旺盛需求。體育不必遙不可及，文化也可以輕松有趣。
貴州“村超”舉辦在“蘇超”之前。貴州日?qǐng)?bào)在《村超與蘇超：球場(chǎng)的純粹與文化的集萃》一文中提出，“村超”和“蘇超”，雖然舉辦地不同、組織形式不同，但有一個(gè)共通之處，包含著一種民間生長(zhǎng)的力量，透著一股蓬勃的“草根”氣息，這是它們走紅的原因。
要問(wèn)“村超”和“蘇超”的熱度會(huì)持續(xù)嗎？文章表示，想明白一開(kāi)始流量怎么來(lái)的，保持那份純粹，享受文化集萃，繼續(xù)不斷創(chuàng)新就夠了。
能不能“抄作業(yè)”
“蘇超”是球賽，“蘇超現(xiàn)象”則遠(yuǎn)不止足球。
在求解“蘇超現(xiàn)象”之外，各省媒體著眼于“抄作業(yè)”，探究本地如何發(fā)現(xiàn)并利用體育賽事的撬動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)與文旅、消費(fèi)的融合，讓賽事流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量。
“潮新聞”6月24日刊發(fā)《蘇超熱，留下一道思考題：浙江體育，如何從“獨(dú)奏”到“交響”》，文章稱，“蘇超”的本質(zhì)是通過(guò)尊重群眾需求、釋放地域文化能量、打通產(chǎn)業(yè)鏈條，將足球賽事轉(zhuǎn)化為全民共享的生活方式。對(duì)浙江而言，“蘇超”不僅是賽事模板，更是一場(chǎng)關(guān)于城市治理智慧的啟示。在共同富裕的宏大敘事下，體育賽事理應(yīng)是“人民美好生活”的生動(dòng)載體。浙江當(dāng)務(wù)之急，是跳出“為體育而體育”的舊思維，格局打開(kāi)，就會(huì)海闊天空。
“山東宣傳”公眾號(hào)推文《從“村超”到“蘇超”，能“抄作業(yè)”嗎》指出，“蘇超”讓人眼熱，但簡(jiǎn)單“抄作業(yè)”肯定不行，因?yàn)橐坏赜幸坏氐姆A賦，必須找準(zhǔn)特色且與賽事貼合。但無(wú)論如何，第一步一定是“接地氣”，降低門(mén)檻，激發(fā)群眾參與熱情，只有全民參與，才能在線上線下“嗨起來(lái)”，才可能打開(kāi)“體育+”產(chǎn)業(yè)鏈的想象空間。
河南日?qǐng)?bào)在《看了“村超”看“蘇超” 何時(shí)才能看“豫超”》一文中提出，河南要想打造屬于自己的頂流賽事IP，必須摒棄以往傳統(tǒng)的辦賽模式，在政府引領(lǐng)、賽事設(shè)計(jì)、宣傳推廣等方面進(jìn)行全方位升級(jí)。
湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端對(duì)比同為流量巨大的群眾體育活動(dòng)“蘇超”和株洲“廠BA”，推出報(bào)道《“蘇超”爆火給株洲“廠BA”的啟示》認(rèn)為，株洲“廠BA”邁向“頂流”還需補(bǔ)足三塊拼圖：強(qiáng)化“對(duì)抗敘事”，引爆城市IP聯(lián)動(dòng)；學(xué)習(xí)官方玩梗的魄力，讓流量在社交媒體裂變；避免“賽終人散”的困局，讓球場(chǎng)的勝負(fù)轉(zhuǎn)化為技術(shù)合作的契機(jī)。
江西日?qǐng)?bào)的評(píng)論文章《“蘇超”踢出文體娛消費(fèi)的“好球”》指出，刺激文旅消費(fèi)并不一定要“什么火了學(xué)什么”，關(guān)鍵是需要開(kāi)拓思維、創(chuàng)新形式。要提升城市知名度，讓消費(fèi)者近悅遠(yuǎn)來(lái)，如何打破中規(guī)中矩的營(yíng)銷(xiāo)，在文體娛深度融合方面多多創(chuàng)新，值得各大城市深入思考。
一扇窗口
透過(guò)“蘇超”這扇窗口，不少外省媒體聚焦江蘇城市的璀璨文化和深厚人文底蘊(yùn)。
解放日?qǐng)?bào)推出報(bào)道《被“造?！钡慕K，標(biāo)志多元》，文章認(rèn)為，一個(gè)省的足球聯(lián)賽火遍全國(guó)，和“造?！眰鞑ビ嘘P(guān)，更離不開(kāi)江蘇省獨(dú)特的“散裝”氣質(zhì)?！吧⒀b”，是網(wǎng)友對(duì)江蘇的調(diào)侃，其背后更是江蘇各地文化多元、有活力的特色。
隨后該報(bào)在《“川隊(duì)”積分墊底為何卻成最大贏家》一文中探究關(guān)注積分榜一直墊底，卻收獲了流量與真金白銀，常州憑什么？認(rèn)為從常州的恐龍文化產(chǎn)業(yè)到常州演出市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，或許答案在這座城市“無(wú)中生有”的創(chuàng)新基因中。最后結(jié)論：機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備之城。
與此同時(shí)，一些媒體回歸足球本身，思考足球、賽事的成長(zhǎng)路徑。
海南日?qǐng)?bào)在《從“蘇超”之火看賽事親民之道》一文中提出，賽事的魅力，從來(lái)不在于球員的光環(huán)有多耀眼，也不在于氣派的場(chǎng)館、昂貴的門(mén)票，真正能點(diǎn)燃人心的，是它與普通人的距離。當(dāng)賽事不再是電視里隔岸觀火的熱鬧，而是周末巷口村尾就能奔赴的熱血現(xiàn)場(chǎng)，讓普通人也能輕易觸碰到、參與進(jìn)、熱愛(ài)上，其自然就能收獲最熱烈的回響。
廣西日?qǐng)?bào)在《足球，不只有一種“踢法”》一文中提出，彎道超車(chē)的“蘇超”是一種路徑，長(zhǎng)期主義的“桂超”也是一種路徑，或許還有粵超、瓊超、湘超、豫超……許多人都在以自己的方式進(jìn)行著探索，共同的命題是：足球，如何因地制宜地生長(zhǎng)。當(dāng)下的關(guān)注度要轉(zhuǎn)化為持久的影響力，就有更多的思考需要落地：賽事體系如何完善，能否接入職業(yè)聯(lián)賽？青訓(xùn)體系如何搭建，能否賦能后續(xù)發(fā)展？商業(yè)開(kāi)發(fā)如何推進(jìn)，能否培育足球產(chǎn)業(yè)？這些因素都關(guān)系著，一場(chǎng)文旅的“廟會(huì)”能否真正成為足球的盛宴。
整合 | 胡蘭蘭 徐睿翔
圖片 | 連云港發(fā)布 交匯點(diǎn)新聞 視覺(jué)江蘇
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