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5月29日，話題“年輕人開(kāi)始愛(ài)上端午掛艾”沖上熱搜。花店、超市里限定版的“艾草花束”，直播間“爆火”的花式掛艾，社交平臺(tái)熱度攀升的“DIY掛艾教程”，掛艾——這項(xiàng)傳統(tǒng)習(xí)俗被年輕人玩了新花樣：精心挑選、搭配、DIY，甚至加上祝?？ㄆ?。
年輕人熱衷花式購(gòu)買(mǎi)或親手制作艾草花束，這種充滿“氛圍感”的端午新消費(fèi)背后，背后藏著怎樣的節(jié)日儀式感和新消費(fèi)密碼？
“一訂就是四五十單”
“艾草花束”銷(xiāo)售火熱
5月29日中午，距端午節(jié)還有兩天。話題“年輕人開(kāi)始愛(ài)上端午掛艾”沖上某社交平臺(tái)熱搜榜，不少年輕網(wǎng)友發(fā)布自己家掛艾的圖片、視頻，稱(chēng)這是“中國(guó)人的血脈覺(jué)醒”。
在南京一家知名連鎖超市，記者看到該超市將香包、艾草花束、粽子形狀的小掛件等商品集中擺放在通往醒目位置。其中，各式各樣的艾草產(chǎn)品從19.9元到59.9元不等。市民小劉正準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)端午節(jié)掛門(mén)的艾草，小劉說(shuō)：“從去年開(kāi)始，我突然發(fā)現(xiàn)艾草還能做成花束、龍舟這些高顏值款式，價(jià)格雖然不便宜，倒也還可以接受，就想著來(lái)挑一個(gè)，買(mǎi)個(gè)‘情緒價(jià)值’唄！”
記者來(lái)到南京漢中門(mén)鮮花批發(fā)市場(chǎng)，這里幾乎所有的商家都銷(xiāo)售起艾草、菖蒲葉、玉簪葉、香樟果等商品，這些打包好的“端午基礎(chǔ)葉材”一大把的價(jià)格大約在十幾元到三十元左右。除此之外，部分商家還推出了面向企業(yè)團(tuán)購(gòu)的艾草門(mén)掛。在一家鮮花批發(fā)門(mén)店內(nèi)，價(jià)格從二三十元到五六十元的艾草產(chǎn)品都銷(xiāo)售火爆。工作人員正忙著制作客戶定制的一批掛艾花束。店員告訴記者，大概從一周以前門(mén)店開(kāi)始接客戶訂單，一些企業(yè)會(huì)團(tuán)購(gòu)艾草掛飾，一訂就是四五十單，這兩天臨近端午節(jié)了，店里開(kāi)始集中制作和派送。
不僅是實(shí)體店，掛艾在線上的銷(xiāo)售也十分火熱。南京市民小王在直播間下單了一款名為“納福安康”的艾草花環(huán)，這款產(chǎn)品把艾草做成了環(huán)狀，上面還裝點(diǎn)了小香包、五彩繩以及帶有祝福寓意的小卡片。她說(shuō)：“雖然幾十塊錢(qián)有點(diǎn)貴，但一年就過(guò)一次端午節(jié)，氛圍感也很重要?！?/p>
“極簡(jiǎn)”與“極繁”并存
年輕人花式“解鎖”古老民俗
除了在超市、花市購(gòu)買(mǎi)艾草花束外，不少年輕人也會(huì)選擇自己動(dòng)手制作艾草門(mén)掛。小薇是一名深度手工愛(ài)好者，今年端午節(jié)，她打算自己制作艾草的門(mén)掛，前不久在線上下單了原材料都已經(jīng)到貨?！耙郧斑^(guò)節(jié)都買(mǎi)現(xiàn)成的艾草束，總覺(jué)得少了點(diǎn)自己的心意?！毙∞北硎?，“最近在網(wǎng)上刷到了不少教程，就想自己試試。”在她看來(lái)，自己動(dòng)手不僅更經(jīng)濟(jì)，也讓傳統(tǒng)節(jié)日多了一份親手創(chuàng)造的儀式感與滿足感。
記者在小紅書(shū)上檢索發(fā)現(xiàn)，關(guān)于“艾草門(mén)掛”的話題，有超過(guò)668萬(wàn)的瀏覽量，有不少博主分享出制作材料清單和詳細(xì)的制作教程，也有很多網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)曬出自己制作的創(chuàng)意門(mén)掛。記者發(fā)現(xiàn)，“腦洞很大”的網(wǎng)友們，突破性地把艾草、菖蒲葉玩出了新花樣——或編成象征福祿的“葫蘆”，或拗成閃亮的“五角星”，甚至嘗試組合出小小的“龍舟”造型。每一件都堪稱(chēng)獨(dú)一無(wú)二的“私人訂制”，讓人忍不住直呼“想要同款”。
與追求精致的小薇不同，同為年輕人的雜志編輯張?chǎng)翁?hào)稱(chēng)自己是傳統(tǒng)民俗的“堅(jiān)守”派。他的DIY方式來(lái)源于家族傳承，“小時(shí)候家里就有掛艾的習(xí)俗，我們都是跟著大人在村里采摘艾草，然后自己扎成一束”。張?chǎng)我恢毖永m(xù)著這種略顯“粗獷”的習(xí)慣，去菜場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)兩束艾葉，捆起來(lái)掛在門(mén)上。他說(shuō)：“精致、好看的艾草花束在我看來(lái)不夠樸素，好像不是小時(shí)候記憶中的樣子?！?/p>
端午為什么要掛艾
掛艾有哪些講究？
端午節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，民間一直有掛艾草的習(xí)俗。民諺說(shuō)：“清明插柳，端午插艾”，端午掛艾草這一習(xí)俗可追溯到2000多年前的先秦時(shí)期，古人稱(chēng)五月為惡月，因濕熱盛行、毒蟲(chóng)滋生，便以艾草、菖蒲驅(qū)邪避疫，南北朝《荊楚歲時(shí)記》記載了“以艾為虎，菖蒲為劍懸掛門(mén)戶”的習(xí)俗。明代李時(shí)珍《本草綱目》更詳述其藥效：“艾以葉入藥，性溫、味苦、無(wú)毒，通十二經(jīng)，具回陽(yáng)、理氣血、逐濕寒等功效。”
掛艾草特別講究“倒掛”，即讓葉片朝下。民俗學(xué)家烏丙安在《中國(guó)民俗學(xué)》中解釋?zhuān)簜鹘y(tǒng)認(rèn)為“倒”與“到”諧音，倒掛艾草象征“福到家門(mén)”。而在陰陽(yáng)五行理論中，艾草屬陽(yáng)，倒掛可使陽(yáng)氣順葉片向下流淌，形成“天覆地載”的氣場(chǎng)，達(dá)到驅(qū)邪納吉的效果。
除了深厚的文化寓意，倒掛艾草也具有實(shí)際的科學(xué)依據(jù)。而從植物學(xué)角度看，倒掛艾草也的確更利于保存。南京農(nóng)業(yè)大學(xué)植物保護(hù)學(xué)院2021年實(shí)驗(yàn)顯示：艾草葉片背面的氣孔數(shù)量是正面的三倍，倒掛時(shí)葉片自然下垂，能減少水分蒸發(fā)，延長(zhǎng)香氣散發(fā)時(shí)間。而正掛時(shí)葉片易因重力卷曲，氣孔閉合，驅(qū)蟲(chóng)效果降低40%以上?，F(xiàn)代藥理研究還發(fā)現(xiàn)，艾草含有的桉葉素和側(cè)柏酮對(duì)蚊蟲(chóng)有顯著驅(qū)避作用。北京中醫(yī)藥大學(xué)中藥學(xué)院2022年實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明：倒掛的艾草在24小時(shí)內(nèi)釋放的揮發(fā)油濃度比正掛高27%，對(duì)蚊子的驅(qū)避范圍可達(dá)1.5平方米，相當(dāng)于天然的綠色蚊香。
如今，這一古老習(xí)俗在傳承中煥發(fā)著新的活力。年輕人用自己的方式制造節(jié)日氛圍，既有個(gè)性又儀式感十足，在這一過(guò)程中，古老的節(jié)日習(xí)俗和古典文化也悄然融入他們的血脈。正如著名作家馮驥才說(shuō)：“中國(guó)人的精神文化傳統(tǒng)，往往就是依靠代代相傳的一年一度的節(jié)日繼承下來(lái)。”
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 李璞 張潔茹
部分資料來(lái)源于常州宣傳、植物微觀、河南衛(wèi)視公眾號(hào)、社交媒體評(píng)論區(qū)
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