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春節(jié)迎客忙！記者2月4日晚從省文旅廳獲悉，綜合各方數(shù)據(jù)測算，2025年春節(jié)假期，全省共接待游客6120.92萬人次，實現(xiàn)旅游總收入490.24億元，同比分別增長10.3%和11.1%。另據(jù)銀聯(lián)商務數(shù)據(jù)，春節(jié)假期前7天，全省銀聯(lián)渠道異地文旅消費共149.42億元，占全國文旅消費總額的10.53%，繼續(xù)保持全國第一。
整體來看，今年的春節(jié)旅游市場在內容、方式、時間等方面呈現(xiàn)出一系列新變化、新趨勢，文旅“開門紅”也映照出消費的潛力空間。
旅游內容之變：“非遺游”更火爆，帶熱傳統(tǒng)文化消費
乙巳蛇年春節(jié)，是“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”成功列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄后的首個春節(jié)，各地與非遺相關的民俗活動紛紛亮相，“非遺游”十分火爆。
在線旅游平臺飛豬發(fā)布的春節(jié)快報顯示，“追著非遺過大年”是這個假期旅游市場的“頂流”之一。包含與非遺相關的景點以及非遺體驗的“非遺游”熱度較去年大增40%，其中攜親友逛燈會、賞民俗表演等項目最熱門。與以往相比，選擇“非遺游”的主體愈發(fā)年輕化，消費能力也更強。數(shù)據(jù)顯示，含民俗表演內容的旅游消費人次同比增長36%。
大年初四，連云港海州區(qū)的長街短巷里鑼鼓聲與喝彩聲交織，來自廣東潮汕地區(qū)的國家級非物質文化遺產潮汕英歌舞震撼上演。監(jiān)測顯示，當日海州區(qū)三條街總客流量突破20萬人次，餐飲、零售消費逾500萬元，非遺賦能經濟發(fā)展的效應顯著。
傳統(tǒng)年俗承載寄托，新的年俗不斷醞釀。文博場館地標效應愈發(fā)凸顯，“逛大展過大年”的人越來越多，南京博物院、揚州中國大運河博物館等成為游客爭相打卡的熱門景點。博物館的文創(chuàng)產品同樣搶手，如南京博物院的“小粉爐”冰箱貼等成為游客的“必買伴手禮”。
在文化服務消費的帶動下，美團江蘇旅游產品訂單量和銷售額同比分別增長16.6%和8.8%，均居全國第二。
出游習慣之變：自駕游、小團化、個性化出游更流行
游客的出游習慣也潛移默化地發(fā)生變化。這個新春假期，短途旅行以自由行、自駕游為主；中長線旅行中，小團游、私家團等跟團游產品更受歡迎。
這其中，旅游目的地選擇更加多元。一方面，中華恐龍園、牛首山文化旅游區(qū)、拙政園、瘦西湖等熱門景點依舊紅火。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)旅游目的地中，南京當?shù)赝鏄酚唵瘟客仍鲩L173%、蘇州當?shù)赝鏄酚唵瘟客仍鲩L131%。
具體來看，本地游、周邊游消費需求進一步釋放，蘇州吳中太美香谷里酒店客房出租率較去年同期增長48%，經營收入較去年同期增長22%；漁洋碼頭假期內所有客房均被訂完，出租率為去年3倍。
另一方面，除大熱旅游目的地，二三線旅游城市也異軍突起。相關平臺上，連云港全市景區(qū)門票訂單量同比增長超10倍、徐州線路游訂單量同比增長近8倍。
無錫分會場在總臺蛇年春晚的精彩表演，將江南水鄉(xiāng)的景致次第呈現(xiàn)，也迅速帶火當?shù)芈糜问袌?，各個景點也享受到了“溢出效應”。據(jù)多個景區(qū)統(tǒng)計，總臺春晚播出后，無錫外地游客中省外人數(shù)占比已接近80%。
從旅游半徑看，周邊游熱度居高不下。家門口的博物館、古鎮(zhèn)古街、主題樂園備受周邊游用戶青睞。南京夫子廟等傳統(tǒng)文化景區(qū)、常州天目湖等休閑度假區(qū)同樣受到追捧。
今年春節(jié)假期，出境游在去年高基數(shù)基礎上繼續(xù)強勁增長。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，國際郵輪、國際租車、境外一日游等項目增速靠前，其中國際郵輪訂單量同比增長229%。此外，短線游和小團化是旅游市場發(fā)展的明顯趨勢，“機票+當?shù)豊日純玩小團”等組合產品成為游客的熱門選擇。
春節(jié)期間，不少海外游客也選擇來江蘇“過中國年”。江蘇康輝國際會議展覽有限公司總經理沈亮介紹，短短幾天，公司已組織新加坡、中國香港等多個境外旅游團隊來南京過年。入境游中，夫子廟、牛首山、大報恩寺等文化底蘊厚重的景區(qū)最受境外游客青睞。
出游時間之變：“拼假”更靈活，分段式過年受青睞
今年的超長春節(jié)假期，讓大家在探親與度假之間有了更從容的選擇，形成“初二集中出游、初五返程高峰”的出游、返程曲線。
在請2天休11天、請4天休13天等“拼假”模式下，這個春節(jié)假期，大家得以玩得更久、更遠，消費也更多。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內游人均消費同比提升近10%，人均住宿時長同比提升5%。
比往年多一天假期，再加上靈活的“拼假”“延假”，也讓分段式過年成了受青睞的新玩法。不少人把假期安排得滿滿當當，有的先和家人熱鬧團聚，再去景區(qū)逛逛“不一樣的風景”，有的則先踏上旅途，回來再和親人團圓。
劉東海是金陵石化的一名倒班工人，今年他通過調班，提前3天開車帶著媳婦從南京回到遼寧老家；大年初三他又坐高鐵回南京值班，媳婦繼續(xù)北上回黑龍江娘家；大年初五他從南京直飛哈爾濱與媳婦相聚，計劃正月十五左右回遼寧取車，再開回南京。
揚州市民小湯則選擇“旅游過年”，他跟父母商定除夕出發(fā)初五回家，去云南五日游，“除夕當天的票好買，過年期間人也不算多。只要跟父母在一起，在哪都是過年?！?/p>
“延假”的市民也不在少數(shù)。春節(jié)假期結束，也意味著錯峰出游迎來高性價比階段。以2月7日的上?！齺?、2月8日的南京—白山等航線為例，最便宜的機票價格不足200元。此外，不少熱門旅游城市的高星級酒店也從熱門假日“一房難求”，到錯峰日期價格不足500元一晚。
出游之變也帶來供給之變。大量景區(qū)在節(jié)前便早早開啟“春節(jié)模式”，提前推出優(yōu)惠政策、準備驚喜玩法。春節(jié)前夕，全省各地集中發(fā)布了5000余項新春活動，并通過推出免門票政策、發(fā)布“春節(jié)游”文旅消費券等手段撬動文旅消費。很多好玩的假日活動和大力度的節(jié)日折扣也延續(xù)到了元宵佳節(jié)，甚至到3月份。
業(yè)內人士認為，在分段式過年的格局下，春節(jié)將會形成長途旅游、短期休閑、城市內外度假的全新文旅方式和窗口期。中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員魏翔認為，“非遺游”火爆、分段式過年風靡折射出消費結構的變化，市場需要及時提供與之適配的服務，“文旅行業(yè)需要乘勢而上，迅速豐富業(yè)態(tài)模式和產品供給，以抓住文旅需求爆發(fā)帶來的發(fā)展升級契機?！?/p>
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